تاریخچه سئو فراز و نشیب‌های بسیاری را تا به امروز به خود دیده است. در این مطلب قصد داریم درباره داستان خواندنی تاریخچه سئو و چگونگی پیدایش آن صحبت کنیم. با ما همراه باشید.

اصلاً سئو چیست؟! چه کسی برای اولین‌بار سئو را معرفی کرد؟

SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است و به عنوان بهینه‌سازی موتور جستجو شناخته می‌شود. سئو مجموعه‌ای از پارامترها است که در نهایت منجر به افزایش اعتبار و درستی وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو خواهد شد.
دو احتمال در روند پیدایش سئو وجود دارد؛ یکی اینکه برای اولین بار در سال 1991، عبارت سئو پس از روی کار آمدن اولین وب‌سایت به گوش رسیده است. دیگری هم اینکه سئو پس از راه‌اندازی اولین موتور جستجوی در سطح وب، روی کار آمده است.
به طور دقیق، برای اولین بار در دنیا این جان اودت John Audette بود که از اصطلاح سئو استفاده کرد. او که عضوی از گروه Multimedia Marketing Group یا MMG بود، در تاریخ 15 فوریه سال ۱۹۹۷ از این عنوان برای بهینه‌سازی موتور‌های جستجو استفاده کرد. در آن زمان، داشتن رتبه خوب و بالا برای وب‌سایت‌ها از دید موتور‌های جستجو، یک عبارت و مفهوم جدید و عجیب بود!

در اواخر دهه ۱۹۹۰، کم‌کم شروع کسب‌وکارهای اینترنتی کلید می‌خوردند! در آن زمان، کسی چیزی درباره موتورهای جستجو نمی‌دانست و کم‌کم و با آزمون‌وخطا شروع به استفاده از اینترنت کردند! موتورهای جستجو در آن زمان عبارت بودند از :

• Yahoo
• Lycos
• Excite
• Ask Jeeves
• Infoseek

بله درست حدس زدید! دقیقاً همان زمان‌هایی که برای اتصال به اینترنت باید منتظر وصل شدن اتصال Dial-up می‌ماندیم! همزمان با زمزمه صدای نوستالژی اتصال دایال آپ، شما را به خواندن ادامه این داستان سئو دعوت می‌کنیم.
در ابتدا، سئو فقط به‌صورت on-page اعمال می‌شد. در این راستا، HTML tag ها بسیار مورد استفاده قرار می‌گرفتند تا معیاری برای اعتبار وب‌سایت‌ها باشند. علاوه بر این، استفاده از لینک‌های داخلی و ‌خارجی در محتوا می‌توانست بر رتبه و امتیاز یک وب‌سایت بیافزاید. در این دوره از تاریخچه سئو، برای اینکه بتوانید از سئو به درستی استفاده کنید، کافی بود کلمه‌کلیدی را به خوبی در متا تگ ها و صفحات وب تکرار کنید! به عنوان مثال در صورتی که می‌خواستید از صفحه وب‌سایتی که 50 بار از کلمه کلیدی استفاده کرده است جلو بزنید، شما باید از کلمه کلیدی خود 100 بار استفاده می‌کردید! به این عمل تقریباً خنده‌دار،spamming گفته می شود!
حال در این سفر در زمان برای بررسی تاریخچه سئو، قصد داریم به وقایع مهم در سال‌های انتهایی دهه 1990 میلادی بپردازیم.

وقایع سئو در سال ۱۹۹۴ چه بودند؟

یاهو در ابتدا یک فهرست دایرکتوری و اینترنتی از وب‌سایت‌های جالب بود که توسط دیوید فیلو و جری وانگ از دانشجویان دانشگاه استنفورد تأسیس شد. وب‌سایت‌ها برای ایندکس شدن و قرارگرفتن در یاهو، باید به‌صورت دستی صفحات خود را در یاهو ثبت می‌کردند! دقیقاً همانند ویکی‌پدیا. پس از یاهو نیز موتور‌های جستجوی دیگری مثل Lycos شکل گرفتند که به اندازه یاهو محبوب نبودند.

اتفاقات مهم تاریخچه سئو در سال ۱۹۹۶ میلادی

در این سال، یک موتور جستجوی جدید به نام Backrub پا به عرصه گذاشت که برای اولین بار توسط پیج و برین، از دانشجویان دانشگاه استنفورد راه‌اندازی شده ‌بود. این موتور جستجو به گونه‌ای بود که سایت‌ها را بر اساس ارتباط لینک‌های داخلی و محبوبیت آن‌ها رتبه بندی می کرد. جالب اینجا است که Backrub بعد‌ها تبدیل به گوگل شد! بعد از آن موتور جستجوی HotBot نیز توسط Inktomi شروع به کار کرد.

مهم‌ترین اتفاقات سئو در سال ۱۹۹۷ میلادی

در این سال از تاریخچه سئو، موتور جستجوی Watch توسط دنی سالیوان راه‌اندازی شد. با روی کار آمدن این موتور جستجو، درباره اخبار مختلفی مثل نحوه رتبه‌بندی بهتر وب‌سایت، نکاتی درباره جستجو در بین وب‌سایت‌ها و انواع موتور‌‌های جستجو وجود داشت. جالب است بدانید که در همان سال،Ask Jeeves نیز بعنوان یک موتور جستجو همانند یاهو به وجود آمد که چندان محبوب نبود!

بررسی وقایع پیش‌آمده بر سر سئو در سال ۱۹۹۸!

در این سال از تاریخچه سئو، موتور جستجوی Goto.com شروع به کار کرد که با لینک‌های اسپانسری و ثبت لینک‌های پولی کار می‌کرد. تبلیغ کنندگان نیز برای اینکه این موتور جستجو در نشان دادن نتایج جستجو بهتر عمل کند، روی آن مزایده گذاشتند. سپس DMOZ به عنوان محبوبترین موتور جستجو برای افراد سئوکار شناخته شد تا بتوانند سایت‌های خود را در آن ثبت کنند.

در سال ۱۹۹۹، چه بر سر SEO آمد؟

در این سال، برای اولین بار کنفرانس استراتژی موتورهای جستجو یا همان SES (Search Engine Strategies) برگزار شد. اما این پایان ماجرای سئو نبود و قرار است تاریخچه سئو از نو جان بگیرد! در ادامه، گوگل وارد میدان خواهد شد!

گوگل و انقلاب آن در حیطه سئو!

در سال 2000 میلادی از تاریخچه سئو، یاهو خود با دستان خود چاه نابودی خود را کند! در این سال، این شرکت بدترین استراتژی ممکن در تاریخ پیدایش خود را پیاده کرد و با گوگل قدرتمند همکاری کرد. در آن زمان، یاهو برای قطع رابطه با Inktomi، به سراغ گوگل رفت؛ اما از آینده این کار بد خود هیچ خبر نداشت!
پس از این واقعه در تاریخچه سئو، هر سرچی که در یاهو انجام می‌شد، واترمارک گوگل را داشت؛ یعنی در یک گوشه نوشته شده بود که این سرچ توسط گوگل قدرت گرفته است. این باعث شد تا گوگل کم‌کم معروف و مشهور شود و روز‌های درخشانی به چشم ببیند!
در آن سال از تاریخچه سئو، گوگل با یک حرکت انقلابی، تمام باور‌های مردم درباره سئو و رتبه‌بندی را برهم زد! گوگل کاری کرد که الگوریتم‌های اشتباه سئو سر جای خود بنشینند و ربات‌ها و خزنده‌های خود را به زمین رقابت آورد! در آن زمان، وب‌سایت‌ها بر اساس نوع دامنه، کلمات کلیدی، محتوای درج شده و لینک‌های مختلف سازماندهی می‌‌شدند. اما گوگل و ربات‌های آن با برنامه‌ای جالب روی کار آمدند! «اگر مردم درباره شما حرف می‌زنند و به دنبال وب‌سایت شما می‌گردند، باید مهم باشید!» این چیزی بود که گوگل برای خزنده‌های خود تعریف کرده بود.
پس از این برنامه‌ریزی‌ها، گوگل فاکتور‌های مختلف On-page و Off-page سئو را بیان کرد و توانست لینک‌دهی را ارزش‌گذاری کند. این کار‌ها باعث شدند تا بهترین نتیجه گرفته شود، اما دست گوگل از واقعه کوتاه شد! آن هم به دست کسانی که از الگوریتم‌های گوگل سوءاستفاده کردند!
این افراد سودجو معمولاً سئوکارها بودند که لینک‌ها را بسیار باارزش نشان دادند و برای به‌دست‌آوردن تعداد لینک‌های بالا، بازاریابی‌های مختلفی را انجام دادند. این کار باعث افزایش خرید لینک‌ها و همچنین افزایش بازاریابی در زمینه فروش لینک و دریافت لینک بود. اما گوگل هم بیکار ننشست و رفته‌رفته مشکل را حل کرد.
در همین سال از تاریخچه سئو، گوگل از نوار ابزار جدید خود برای نشان‌دادن رتبه وب‌سایت با امتیاز ۱ تا ۱۰ رونمایی کرد. این تولبار در اینترنت اکسپلورر (بله همان مرورگر پیر ولی دوست‌داشتنی!) وجود داشت و خود باعث بیشتر شدن تبادل لینک‌ها شد! در این تولبار، رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها بر اساس قدرت دامنه هم انجام شد. علاوه بر این، گوگل خود شروع به پذیرفتن AdWords کرد تا بتواند از نشان‌دادن وب‌سایت‌ها در صفحه اول، پولی به دست آورد!
پس از آن هم الگوریتم‌های گوگل دائماً تغییر کردند که هم اکنون شاهد این سخت‌گیری‌ها از جانب ربات‌های گوگل هستیم.

مهم‌ترین اتفاقات در تاریخچه سئو در سال‌های 2003 تا 2021

در ادامه داستان تاریخچه سئو، می‌رسیم به معرفی وقایع اتفاق افتاده در سال‌های 2003 تا 2021! این وقایع قطعاً اطلاعات کاملی را از سئو و اتفاقات آن نشان خواهند داد.

• در سال ‌۲۰۰۳، گوگل بخش Google Adsence را پایه‌گذاری کرد تا بتواند درآمد خود از اینترنت را افزایش دهد. گوگل ادسنس یا همان Google Adsence، یکی از سرویس های گوگل است که به کاربران اجازه تبلیغ از طریق متن، تصویر، لینک و... می‌دهد.
• در سال ‌۲۰۰۴ از تاریخچه سئو، گوگل و همچنین دیگر موتور‌های جستجو توانستند نتایج سرچ را به مرز‌های جغرافیایی بکشانند! یعنی سرویس های موتور جستجوی گوگل توانستند مستقل از موقعیت جغرافیایی، نتایج سرچ را از سراسر دنیا به مخاطبان نشان دهند.
• در سال ‌۲۰۰۵، تگ لینک‌های NoFollow برای جلوگیری از اسپم شدن ساخته شدند.
• در سال ‌۲۰۰۶، گوگل‌مپ برای اولین بار رونمایی شد و دریچه‌های بزرگ‌تر از پیشرفت به چشم می‌خورد! علاوه بر این، یوتیوب، گوگل آنالیتیکس و گوگل وب مستر تولز نیز به مجموعه گوگل اضافه شدند. جالب است بدانید که گوگل در آن زمان یوتیوب را با قیمت عجیب و غریب ۱٫۶۵ میلیارد دلار خریداری کرد!
• در سال ‌۲۰۰۷، در این سال گوگل روش‌های قدیم برای نمایش اطلاعات به کاربران (یعنی همان نمایش متنی) را با روش‌های مدرن (نمایش تصویر و ویدئو) ادغام کرد و گام بزرگی برای پیشرفت و افزایش دقت سئو برداشت.
• در سال ‌۲۰۰۸ از تاریخچه سئو، راهی برای افزایش رشد یکباره برند‌های مشهور باز شد! به‌روزرسانی Vince باعث این اتفاق شده‌ بود. مفهوم Vince، به یک الگوریتم اشاره دارد که با تاکید بر اهمیت برندینگ، باعث قرار گرفتن وب سایت برند های برتر در SERPS می‌شد. این الگوریتم توسط یکی از مهندسین گوگل با نام VINCE ارائه شد. در آن زمان گوگل برند‌های معروف مثل کمپانی‌های مشهور خودروسازی و تولید لباس را به نتیجه اول جستجو‌های خود آورده‌ بود.
• در سال ‌۲۰۰۹، موتور جستجوی مایکروسافت با عنوان BING رونمایی شد.
• در سال ۲۰۱۰، گوگل اعلام کرد که سرعت بالا آمدن وب‌سایت هم یک فاکتور در سئو است!
• در سال ۲۰۱۱، مفهومی بنام اسکیما برای بهبود عملکرد موتور‌های جستجو ارائه شد. اسکیما یا Schema یک فاکتور در سئو نیست! بلکه باعث می‌شود تا وب‌سایت شما نتایج زیباتری در گوگل بگیرد؛ برای مثال پرسش‌های Faq گوگل، نوعی از آن به‌حساب می‌آیند.
• در سال ۲۰۱۲ در تاریخچه سئو، الگوریتم پنگوئن رونمایی شد تا نتایج دقیق‌تری برای سرچ‌ها حاصل شود. علاوه بر این، در این سال گوگل از گراف دانش خود (Knowledge Graph) رونمایی کرد؛ این تکنولوژی از جدیدترین تکنولوژی‌ها برای درک کلمات کلیدی و بهبود نمایش جستجوها استفاده می‌کند.
• در سال ۲۰۱۳، الگوریتم مرغ مگس خوار رونمایی شد؛ این اتفاق آغاز نسل جدیدی از سرچ‌های گوگل به شمار می‌آمد (در بخش‌های بعدی شما را بیشتر با این الگوریتم آشنا خواهیم کرد).
• در سال ۲۰۱۴ از تاریخچه سئو، تغییرات اساسی برای بهبود نتایج سرچ در موبایل‌ها انجام شد.
• در سال ۲۰۱۶، گوگل برای افزایش سرعت نتایج جستجوها، AMP(Accelerated Mobile Page) را رونمایی کرد.
• در سال ۲۰۱۷، گوگل اعلام کرد که نتایج سرعت جستجوی وب‌سایت‌ها در موبایل، تأثیری در رتبه سئو نخواهد داشت!
• در ماه جولای سال ۲۰۱۹ از تاریخچه سئو، قابلیت Mobile-first indexing رونمایی شد.
• در مارس ۲۰۲۱ همه وب‌سایت‌ها به سمت بهینه‌سازی خود و نتایج سرچ در موبایل‌ها، قدم برداشتند.

معرفی الگوریتم‌های گوگل مرتبط با سئو!

گوگل با معرفی الگوریتم‌های خود، نشان می‌دهد که ربات‌ها و خزنده‌هایش به چه چیزهایی حساس‌اند! برای توضیح بهتر این گفته، این‌گونه عرض کنیم که گوگل الگوریتم‌هایی دارد که آن‌ها را به‌عنوان معیار قرار داده است. هر وب‌سایتی با هر فعالیتی اگر به سمت این معیارها قدم بردارد، رشد خواهد کرد و هر وب‌سایتی که خلاف این الگوریتم‌ها عمل کند، به‌شدت افت می‌کند! در ادامه، مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل را به ترتیب سال آن‌ها بیان خواهیم کرد:

الگوریتم پاندا گوگل

این الگوریتم به‌عنوان اولین و یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل شناخته می‌شود. این الگوریتم در سال 2011 راه‌اندازی شده بود و کار آن پایین آوردن رتبه وب‌سایت‌هایی که بود که محتوای غیرمفید تولید کرده‌اند! بهترین راه فرار از این الگوریتم، تولید محتوای یونیک و کاملاً اختصاصی است.

الگوریتم پنگوئن گوگل

این الگوریتم که در سال 2012 معرفی شد، برای جلوگیری از سوءاستفاده برخی افراد از امتیاز لینک‌ها برای وب‌سایت ساخته شد. گوگل به‌راحتی می‌تواند تشخیص دهد که لینک‌دهی به وب‌سایت‌های مختلف چگونه انجام شده است. این امر باعث می‌شود تا آن‌هایی که اقدام به خرید بک‌لینک کرده‌اند، جریمه شوند!

الگوریتم مرغ مگس خوار گوگل

در سال 2013، برای اولین بار گوگل برای سرچ‌های صوتی خود، از الگوریتم مرغ مگس خوار استفاده کرد. این الگوریتم باعث بیشتر شدن دقت نتایج گوگل شود. به این صورت که ابتدا یک عنوان به این الگوریتم وارد می‌شود و سپس هر عنوان مرتبط با آن، یک نتیجه را خواهد داد! برای مثال، اگر شما سرچ کنید خرید موبایل در تهران، برای شما فروشگاه‌های موبایل در تهران نمایش داده خواهند شد.

الگوریتم رنک برین گوگل، شاهکار واقعی!

یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل که در سال 2015 معرفی شد، رنک برین است. این الگوریتم با استفاده از machine learning، خزنده‌ها را وارد وب‌سایت‌ها می‌کند و معانی کلماتی که برایش نامفهوم هستند را حدس می‌زند! علاوه بر این، می‌تواند کلمات مشابه را نیز پیدا کند و تشخیص کپی بودن یک محتوا را صادر کند! تقریباً می‌توان گفت هیچ راه فراری از این الگوریتم وجود ندارد مگر تولید محتوای یونیک و غیر کپی!

الگوریتم رقص گوگل!

این یکی از جدیدترین الگوریتم‌های گوگل است که باعث جابه‌جا شدن رتبه وب‌سایت‌ها در نتایج گوگل می‌شود. گوگل عمداً رتبه وب‌سایت‌ها را در صفحه نتایج سرچ جابه‌جا می‌کند تا ببیند کدام یک نتیجه بهتری خواهند گرفت. علاوه بر این، برای ایجاد صفحات جدید هم از این الگوریتم استفاده می‌کند.

جمع‌بندی
در این مقاله از سری مقالات سایت کاربر مجازی، به بررسی تاریخچه سئو و اتفاقات جالبی پرداختیم که تا کنون بر سر آن آمده است. گوگل در رأس مدیریت و بهینه‌سازی الگوریتم‌های مختلف برای سئو قرار دارد و کار حرفه‌ای خود را از سال ۲۰۰۰ شروع کرده است. در حال حاضر در هر دقیقه، بیش از ۳ میلیون سرچ در گوگل انجام می‌شود و نیاز به الگوریتم‌های دقیق‌تر حس می‌شود! نظر شما درباره این بهینه‌سازی موتور‌های جستجو و همچنین رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها چیست؟ ایده شما برای آپدیت‌ها و الگوریتم‌های بعدی گوگل چیست؟