نوشتن ریپورتاژ آگهی موفق
فهرست مطالب
در قسمت قبل از سری مقالات ریپورتاژ آگهی، توضیح دادیم که ریپورتاژ آگهی چیست و چه کمکی به رشد کسب‌وکار شما می‌کند. در همین راستا به تعدادی از نکات پایه‌ای اشاره کردیم که باید در رابطه با نوشتن ریپورتاژ و انتشار آن بدانید.
حال در این قسمت، قصد داریم به ذکر نکات مهمی در خصوص ریپورتاژ آگهی بپردازیم که می‌تواند در نوشتن یک ریپورتاژ حرفه‌ای، موفق و موثر به شما کمک کند.
نکات مهم نوشتن ریپورتاژ آگهی
کلیدی‌ترین روش‌های استفاده از ریپورتاژ آگهی موفق عبارت‌اند از:
از یک عنوان مناسب و جذاب برای ریپورتاژ آگهی استفاده کنید
در دنیای تکنولوژی که هر روز انبوهی از اطلاعات در اینترنت منتشر می‌شود، مردم می‌توانند در مورد مسائلی که سرچ می‌کنند موضوعات مشابهی را پیدا کنند. مسلماً مردم وقت نمی‌کنند کلیه مطالب مربوطه را مطالعه کنند به همین دلیل به دنبال محتواهای به‌دردبخور و قابل‌توجه می‌گردند.
ریپورتاژ آگهی اگر عنوان جذابی داشته باشد باعث می‌شود مردم ترغیب شوند متن آن را مطالعه کنند، در غیر این صورت امکان دیده شده متن موردنظر پایین است. عنوان مناسب می‌تواند باعث شود، متن شما در میان انبوهی از اطلاعاتی که در اینترنت وجود دارد دیده شود.
اما چگونه می‌توان یک عنوان مناسب برای ریپورتاژ آگهی نوشت؟ به جدول زیر در این باره توجه کنید:
| نکات | توضیحات |
|---|---|
| سلیقه مخاطب را در نظر بگیرید |
از آنجایی که هدف از ریپورتاژ آگهی جلب نظر مردم است، در نظر گرفتن سلیقه مردم در خصوص انتخاب یک عنوان جذاب، موضوع حائز اهمیتی است.
رده سنی مخاطب و موضوعی را که قرار است برای آن ریپورتاژ آگهی بنویسید معین کنید تا بتوانید تصمیم بگیرید چه عنوانی برای آن مناسب است. |
| از نوشتن عناوین مبهم پرهیز کنید | مخاطب شما باید کاملا در جریان باشد که قرار است چه محتوایی را مطالعه کند. بنابراین مستقیما به موضوع بپردازید و از حاشیه دوری کنید.
در نظر داشته باشید که برانگیختن حس کنجکاوی مخاطبان برای ترغیب به خواندن ادامه متن در حد اعتدال خوب است اما اگر این قضیه بیش از حد شود ممکن است مخاطب میلی به خواندن متن نداشته باشد. |
| از زیاده گویی و اغراق بیش از حد دوری کنید |
مخاطب شما نباید حس کند که قرار است یک صفحه طولانی از تبلیغات دروغین را بشنود. سعی کنید اعتماد مخاطبان را جلب کنید و مردم و نیازهایشان را در خصوص خرید آن
محصول در دستور کار خود قرار دهید.
در انتخاب تک‌تک کلماتی که برای عنوان استفاده می‌کنید دقت کافی را به کار بگیرید و درمورد آن‌ها فکر کنید. اغراق بیش از حد در خصوص موضوع، موجب دلزدگی خواننده و رد شدن از متن ریپورتاژ آگهی شما می‌شود. |
متن ریپوتاژ آگهی هم جذاب باشد و هم هدف خاصی را دنبال کند
کلمه کلیدی متن مورد نظرتان برای ریپورتاژ آگهی را در نظر بگیرید و همیشه متناسب با موضوع صحبت کنید. باید بتوانید از همان ابتدای متن، به مخاطب ثابت کنید وقتش ارزشمند است و قرار است مطلبی مفید و کاربردی مطالعه کنند. صرفاً برای رفع تکلیف ریپورتاژ آگهی ننویسید و تمام تلاش خود را در راستای هدف کلی به کار بگیرید.
نکاتی که می‌تواند به شما در نوشتن یک متن جذاب و هدفمند در ریپورتاژ آگهی کمک کند در جدول زیر برای شما عزیزان آورده شده است:
| اصول به کارگیری | توضیحات |
|---|---|
| توجه به قوانین ریپورتاژ |
متن ریپورتاژ شما اگر بسیار طولانی باشد باعث خسته شدن مخاطب می‌شود. بنابراین سعی کنید بین ۸۰۰ تا ۱۲۰۰ کلمه ریپورتاژ را جمع کنید.
از طرف دیگر در نوشتن ریپورتاژ تقریباً ۳۰ درصد استراتژی‌های تبلیغاتی را در نظر بگیرید و بقیه را به توضیحاتی در خصوص محصولات اختصاص دهید. |
| با مخاطبان خود صادق باشید |
شما قرار است از طریق نوشتن ریپورتاژ آگهی، مردم را جذب کنید و این جذب تنها زمانی اتفاق می‌افتد که بتوانید اعتماد آن‌ها را جلب کنید.
از ارائه اطلاعات دروغین به مردم پرهیز کنید. مردم بسیار تیزبین هستند و به‌سرعت می‌توانند دروغ و راست را از هم تشخیص دهند. یکی از اقداماتی که می‌توانید در خصوص جلب اعتماد مردم انجام دهید این است که علاوه بر مزیت‌های محصول، در خصوص معایب محصول هم صحبت کنید. |
| خودتان را مسئول مشکل مردم بدانید | باید از هر روشی استفاده کنید تا به مخاطبان ثابت کنید دغدغه آن‌ها برای شما خیلی اهمیت دارد. نیاز مردم را شناسایی کنید تا بدانید آن‌ها دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند. |
| مزایای محصولات را برجسته کنید |
سعی کنید در خصوص مزایای محصولاتی که برای آن ریپورتاژ آگهی می‌نویسید توضیحات کاملی را به مخاطب ارائه دهید تا اطلاعات جامع و کاملی در مورد محصول موردنظر داشته باشند.
اگر لازم است ویدئویی در این باره بسازید. |
| از پاراگراف های کوتاه و در عین حال جذاب استفاده کنید | استفاده از متن‌های طولانی با پاراگراف‌های پشت‌سرهم باعث می‌شود مخاطب شما خسته شود و حتی اگر متن ریپورتاژ آگهی شما جذاب باشد، مخاطب میلی به خواندن آن نخواهد داشت. |
قدرت نوشتن چکیده در ابتدای ریپورتاژ آگهی را دست‌کم نگیرید
مخاطب شما با خواندن عنوان ریپورتاژ آگهی متوجه موضوع متن خواهد شد اما بهتر است اطلاعاتی هرچند کم را در چکیده برای او بنویسید تا بیشتر با متن ارتباط برقرار کند. نوشتن چکیده باعث می‌شود حس کنجکاوی مردم برای خواندن ادامه متن بیشتر جلب شود و از ابتدا بداند قرار است در ادامه با چه مطالبی آشنا شود.
در پایان متن ریپورتاژ آگهی از کال تو اکشن استفاده کنید
به نظر می‌رسد متن شما با عنوان شروع شده و با جمع‌بندی تمام می‌شود، اما نکته درست همین‌جاست که Call to Action باعث می شود شما تعامل بیشتری با مخاطب برقرار کنید. او را ترغیب کنید تا از سایت شما دیدن کند یا نظرش را در خصوص محصول معرفی شده بنویسد.
از عکس‌های جذاب برای ریپورتاژ آگهی استفاده کنید
به همان اندازه که متن ریپورتاژ آگهی در جذب مخاطبان تأثیر دارد، عکس‌ها نیز می‌توانند باعث جلب نظر کاربران شود. سعی کنید در تصاویر خود از لوگوی شرکت استفاده کنید تا مردم هم‌زمان که متن‌ها را می‌خوانند تصاویر و لوگو و نام تجاری شرکت را هم به‌خاطر بسپارند. عکس‌هایی که انتخاب می‌کنید باید از کیفیت بالایی برخوردار باشند.
اصول سئو را در ریپورتاژ آگهی به کار بگیرید
ریپورتاژهای آگهی که نوشته می‌شوند قرار است در موتورهای جست‌وجو قرار بگیرند؛ بنابراین اصول سئو را در نوشتن ریپورتاژ آگهی رعایت کنید و حتماً از کلیدواژه‌ها در متن استفاده کنید.
موارد مهمی که باید برای نوشتن یک ریپورتاژ آگهی مؤثر، رعایت کنید
در ادامه به برخی از مهم‌ترین مواردی اشاره می‌کنیم که در نگارش ریپورتاژ آگهی باید مدنظر قرار دهید تا نتیجه خوبی از آن برایتان حاصل شود.
- خودتان ایده‌پردازی کنید و به هیچ عنوان از ریپورتاژ آگهی‌های دیگران استفاده نکنید. به عبارت دیگر، کپی مطلقاً ممنوع!
- هر ویژگی خاصی که محصول موردنظر دارد را بیشتر تاکید کنید تا وجه تمایز آن با سایر محصولات برای مردم شناخته شود.
- ریپوتاژ آگهی نباید بوی تبلیغ دهد. سعی کنید در قالب یک گزارش حرفه‌ای تمامی اطلاعات را در اختیار مخاطب قرار دهید.
- اطلاعات خود را همراه با منبع معتبر در اختیار مردم قرار دهید.
- تظاهر به چیزی نکنید که وجود ندارد و همه چیز را صادقانه بیان کنید.
- شما قرار است در فضای رسانه‌ای فعالیت کنید پس ویژگی‌های مربوط به این فضا را بشناسید
- می‌توانید در متن ریپورتاژ خود از آمار و ارقام، نقل‌قول‌ها، ویدئو و هر چیزی که به بهترشدن ریپورتاژ شما کمک می‌کند استفاده کنید.
- سعی کنید روی هدف نوشتن ریپورتاژ خود تمرکز کنید و به دنبال متن‌های حاشیه‌ای نگردید.
- خلاقیت خود را در خصوص نوشتن ریپورتاژ آگهی به کار بگیرید.
- سایر متن‌های مشابه در حوزه محصولات را بررسی کنید تا ببینید کدام متن‌ها رتبه بهتری گرفته‌اند.
سخن پایانی
تبلیغات بیش از حدی که روزانه در شبکه‌های اجتماعی مختلف بارگذاری می‌شود ممکن است گاهی مزاحمت زیادی برای مردم به وجود بیاورد اما روش‌های ریپورتاژ آگهی درست همان چیزی است که باعث می‌شود تا در عین تبلیغات موثر، بتوانید یک معرفی محصول جامع و کامل هم داشته باشید و نکات مفیدی در اختیار مخاطبین قرار دهید.
ما تمامی تلاش خود را کردیم تا نکاتی که در خصوص نوشتن ریپورتاژ آگهی به آن نیاز دارید در اختیارتان بگذاریم اما اگر سؤالی دارید می‌توانید با ما مطرح کنید تا اطلاعات بیشتری در اختیار شما عزیزان قرار دهیم.
