سئو کلاه سیاه چیست؟

ترفندهای سئو وب سایت، در حالت کلی، به ۳ بخش سئو کلاه سفید، سئو کلاه خاکستری و سئو کلاه سیاه تقسیم می‌شوند. سئو کلاه سیاه عبارت است از تکنیک‌هایی که (اگر شناسایی شوند) از دید ربات‌های گوگل و موتورهای جستجو غیرقانونی محسوب شده و باعث جریمه شدن وب‌سایت شما خواهند شد. به طور کلی استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه از دید موتورهای جستجو و ربات‌های گوگل، کاملاً غیرقانونی است. اما بسیاری از افراد از این تکنیک‌ها برای رشد سریع وب سایت خود استفاده می‌کنند. جالب است بدانید که این تکنیک‌ها شاید در کوتاه‌مدت نتیجه خوبی به شما بدهند؛ اما اگر گوگل بفهمد که شما از این تکنیک‌ها استفاده می‌کنید، کلک سایت شما کنده است! در ادامه این مطلب، همراه ما باشید تا شما را با راه‌ها و تکنیک‌های سئو کلاه سیاه آشنا کنیم.

معرفی راه‌های سئو کلاه سیاه

در ادامه این مطلب، ۱۲ مورد از متداول‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه سیاه را به شما معرفی خواهیم کرد.

۱. تولید محتوای بی‌کیفیت
یکی از بدترین نوع فعالیت‌ها که می‌توانید در وب سایت انجام دهید، تولید محتوای بی‌کیفیت و بی‌ارزش است! از دید گوگل، اینکه شما محتوای بدرد بخور تولید بکنید، بسیار ارزشمند است. گوگل نگاه می‌کند که کاربر پس از ورود به وب سایت شما و خواندن مطالب، چه مقدار در وب‌سایت باقی می‌ماند.
اگر مطالب شما بی‌ارزش باشند و هیچ بار علمی و یا جذابیتی برای کاربران نداشته باشند، با خروج سریع کاربران مواجه خواهید شد. هر خروج سریع کاربر یک امتیاز منفی برای شما نزد گوگل ثبت خواهد کرد!

۲. کپی کردن محتوا
کاری بسیار خطرناک‌تر از تولید محتوای بی‌کیفیت، کپی کردن محتوای دیگران است! شما با انجام این تکنیک کلاه سیاه، می‌توانید در عرض مدت‌زمان کوتاهی با وب سایت و دامنه وب سایت خود خداحافظی کنید! گوگل به‌تازگی الگوریتم‌هایی ارائه کرده است که عملکرد وب سایت شما و مطالب شما برای یونیک بودن محتوای صفحه را بررسی می‌کنند.
شما هرچقدر که می‌توانید باید روی مطالب و محتوای وب سایت خود کار کنید تا آن را باکیفیتت بیشتر و بهتری ارائه دهید. اگر خودتان از پس انجام این کار برنمی‌آیید، می‌توانید از کسانی که در تولید محتوا حرفه‌ای هستند، کمک بگیرید.

3. استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
در زمان‌های قدیم، استفاده بیشتر از کلمات کلیدی باعث رشد بیشتر وب‌سایت‌ها می‌شد (البته در مقاله تاریخچه سئو به تفصیل به این موضوع پرداختیم). اما به تازگی ربات‌های گوگل به حدی پیشرفته شده‌اند که تشخیص می‌دهند شما می‌خواهید برای ربات‌های گوگل مطلب بنویسید و یا برای مخاطبان! بهترین چگالی کلمات کلیدی در محتواها، حدود ۱ الی ۳ درصد است.
حال شما تصور کنید از هر ۱۰۰ کلمه، ده بار از کلمه کلیدی استفاده کنید؛ این تکنیک کلاه سیاه سئو شاید در ابتدا به نفع شما باشد، اما در ادامه می‌تواند به ضرر دائمی وب‌سایت شما تبدیل شود. به‌طوری که جبران آن و سئوی دوباره مطالب نیز بسیار سخت خواهد بود. پس بهتر است از چگالی کلمات کمتر از ۳ درصد در مطالب و صفحات وب سایت خود استفاده کنید.

۴. استفاده از لینک‌های پنهان
برخی افراد مثلاً زرنگ(!) کارهای عجیب و غریبی انجام می‌دهند. برای مثال یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه این است که شما لینک‌های مختلف و همچنین کلمات کلیدی خاص خود را در پس‌زمینه مطالب و جاهایی که توسط کاربران قابل‌مشاهده نیست، قرار دهید.
با این کار، کلمات کلیدی و لینک‌ها توسط ربات‌های گوگل شناسایی می‌شوند اما کاربران آنها را نمی‌بینند. به همین خاطر، در ابتدا ورودی بسیار بیشتری نسبت به رقبا برای وب‌سایت خود خواهید گرفت. اما در ادامه مطمئن باشید که این تکنیک سئو کلاه سیاه به ضرر شما تمام خواهد شد!

۵. تغییر مثلاً نامحسوس محتوا!
علاوه بر کپی محتوا، تغییر مثلاً نامحسوس محتوا هم سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود. به بیانی دیگر، یکی دیگر از کارهای خطرناکی که می‌توانید از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه انجام دهید، تغییر محتواهای دیگران است. گوگل با توجه به هوش مصنوعی ربات‌های خود قادر به تشخیص کلمات هم معنا است، به این شکل که اگر گوگل دو جمله مشابه در دو وب سایت را ببیند، آن‌ها را تشخیص می‌دهد و می‌تواند کپی‌برداری شما را اثبات کند!
برای مثال اگر شما از روی یک محتوا بخوانید که "چایی سرد است" و بنویسید "چایی داغ نیست"، گوگل این را به راحتی تشخیص می‌دهد! پس اگر می‌خواهید تولید محتوا انجام دهید، ابتدا منابع و مطالب زیادی را مطالعه کنید و سپس از آنچه که آموخته‌اید، محتوا را بنویسید.

6. استفاده از کلیک بیت تقلبی
گاهی اوقات می‌بینیم که شما روی خبری جذاب کلیک می‌کنید، اما پس از ورود به آن درباره اوضاع سیاسی کشور آمریکا بحث شده است! کلیک بیت یا Click Bait است که به معنی گول زدن مخاطب با یک لینک ساختگی محسوب می‌شود. در این روش، با استفاده از لینکی ساختگی، یک محتوای غیرمرتبط برای کاربر به نمایش گذاشته خواهد شد!
این تکنیک یکی از خطرناک‌ترین تکنیک‌های سئو کلاه سیاه است که باعث عصبانیت کاربر و خروج سریع آن از وب‌سایت شما خواهد شد. گوگل می‌خواهد شما برای کاربر مطالب مفید و جامعی تهیه کنید. حالا اگر شما بخواهید مخاطب را گول بزنید، قطعاً کمترین و بدترین نمره را از سوی ربات‌های گوگل دریافت خواهید کرد!

۷. ایجاد صفحات نامرتبط با کلمه کلیدی
بعضی از وب‌سایت‌ها از لینک‌ها و کلمات کلیدی مشخص استفاده می‌کنند که با ورود به آنها هیچ مطلب مرتبطی وجود ندارد! علاوه بر روش قبلی، در این روش، وب سایت می‌خواهد ربات‌های گوگل را نیز گول بزند! در این روش کلاه سیاه سئو از کلمات کلیدی در لینک و عنوان ساختگی صفحات استفاده می‌شود؛ اما پس از ورود به آن لینک، هیچ مطلب مرتبطی با آن کلمات کلیدی وجود ندارد! یا صفحه خالی است یا لینک به صفحه اصلی وب سایت داده شده است و یا مطلبی که در آن لینک وجود دارد، اصلاً مربوط به کلمات کلیدی نیست.
این تکنیک کلاه سیاه شاید باعث ورودی بیشتر به سایت شما شود اما قطعاً در درازمدت، آسیب‌های جبران‌ناپذیری به سئو وب‌سایت شما خواهد زد.

۸. اسپم شبکه‌های اجتماعی
به طور کلی استفاده از شبکه‌های اجتماعی برای گرفتن بیشتر مخاطبان انجام می‌شود. حالا اگر اسپم شبکه اجتماعی برای مخاطب قرار داده شود، مخاطب فقط عصبانی شده و به سرعت از وب سایت و شبکه اجتماعی موردنظر خارج خواهد شد. اسپم شبکه‌های اجتماعی می‌تواند یک مخاطب فیک باشد، سیل عظیمی از لینک‌های ناخواسته باشد و یا داده‌های ساختگی اشخاص مختلف باشند.
اگر می‌خواهید از شبکه‌های اجتماعی برای دریافت ورودی باکیفیت‌تر و بیشتر استفاده کنید، هیچ‌گاه به سراغ استفاده از اسپم‌های شبکه‌های اجتماعی نروید! زیرا این کار نه تنها باعث افزایش رتبه سایت شما نمی‌شود، بلکه یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه محسوب شده و باعث آسیب دیدن سئو وب سایت شما خواهد شد.

9. تبادل لینک
تبادل لینک‌ها، یکی از راه‌های خوب برای افزایش رتبه وب‌سایت است. اما اگر به درستی آن را انجام ندهید، می‌تواند سئو کلاه سیاه نیز محسوب شود. بسیاری از سایت‌ها، از تبادل لینک بین مطالب یکدیگر استفاده می‌کنند اما در نظر داشته باشید که بهتر است تبادل لینک بین وب‌سایت‌ها در مطالب و کلمات کلیدی مرتبط انجام شود.
برای مثال اگر شما و یک وب سایت دیگر در زمینه خودرو کار می‌کنید، بهتر است در کلمات کلیدی مشخصی به یکدیگر لینک بدهید. نه اینکه با یک وب سایت که هیچ سنخیتی با حیطه کاری شما ندارد، تبادل داشته باشید!

10. خرید لینک
خرید لینک هم همانند تبادل لینک یکی از تکنیک‌های خوب اما خطرناک در حیطه سئو است. باید توجه داشته باشید که اگر از این روش به‌خوبی استفاده کنید، می‌تواند باعث رشد وب‌سایت شما شود. اما اگر با خرید بسته‌های مثلاً ۲۰۰۰ لینک غیرواقعی و آنی برای رشد وب سایت خود اقدام کنید، ممکن است گوگل شما را متقلب به حساب آورده و وب‌سایت شما را جریمه کند.
اگر خرید لینک‌ها را به درستی و با گذر زمان انجام دهید، می‌توانید علاوه بر افزایش اعتبار خود در بین وب‌سایت‌ها و کاربران، در بین موتورهای جستجو نیز محبوب شوید.
یکی از راه های متداول خرید لینک، انتشار ریپورتاژ آگهی است. شما می‌توانید برای کسب اطلاعات بیشتر درباره این موضوع به مقاله‌ای که در این زمینه تهیه کرده‌ایم مراجعه نمایید.

۱۱. استفاده نادرست از داده‌های ساختاریافته (Rich Snippets)
معمولاً داده های ساختار یافته پس از تلاش های بسیار برای وبسایت اختصاص داده می‌شوند. حالا اگر کاربر بخواهد این داده‌ها را برای خود به صورت دستی و تقلبی ایجاد کند، در دسته سئو کلاه سیاه قرار می گیرد. یکی از مثال‌های داده‌های ساختاریافته (rich snippet)، امتیازی است که وب‌سایت شما زیر مطالب، در نتایج گوگل نمایش می‌دهد.
برای مثال، کاربر با سرچ کلمه کلیدی موردنظر وب‌سایت‌های مختلفی را می‌بیند؛ در این بین، برخی وب‌سایت‌ها دارای ورودی زیادی هستند و سئوی آن‌ها معتبر است. پس دارای ریچ اسنیپت بالایی نیز می‌باشند. برای مثال از بین صد رای مطالب آن وب‌سایت‌ها، امتیاز میانگین ۴ برای آن‌ها ثبت شده است.
حال برخی از کاربران برای جذاب و معتبر نشان دادن مطالب وب سایت خود، با اکانت‌های مختلف وارد وب‌سایت خود شده و امتیاز ریچ اسنپیت را برای خود وارد می‌کنند. درست است که این مطالب با این امتیاز در نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند، اما ربات‌های گوگل، این کار خلاف شما را تشخیص داده و شما را جریمه خواهند کرد.

۱۲. استفاده از ریدایرکت برای گول زدن گوگل
معمولاً ریدایرکت را برای هدایت کاربر به یک لینک جدید استفاده می‌کنند. برخی افراد برای معتبرتر کردن مطالب اصلی خود، از ریدایرکت‌ها استفاده می‌کنند که صفحات کم امتیاز و کم‌ارزش خود را به آن‌ها ریدایرکت کنند. با این کار، موتورهای جستجو و ربات‌های آن‌ها به محض ورود به صفحات بی‌ارزش، به صفحه باارزش و معتبر ریدایرکت می‌شوند.
در این حالت شاید در ابتدا ربات‌های گوگل گول بخورند اما در ادامه هنگامی که ببینند هیچ محتوای بدرد بخوری در لینک‌های بی‌ارزش وجود ندارد، این تکنیک کلاه سیاه شما را تشخیص خواهند داد.

سخن آخر
ما به طور جامع مفهوم سئو را در مطلب تاریخچه سئو معرفی کرده‌ایم تا بدانید این مفهوم برای اولین بار از کجا منشأ گرفته است. سئو کلاه سیاه، مجموعه‌ای از روش‌ها است که بر خلاف نظر گوگل رفتار می‌کند اما می‌تواند نتایج خوبی در ابتدا داشته باشد. برخی از این روش‌ها مثل خرید لینک و لینک گیری متقابل، اگر به نسبت کم انجام شوند، می‌توانند نتایج بسیار فوق‌العاده‌ای در رشد سئو وب سایت شما داشته باشند. این روش‌ها با نام سئو کلاه خاکستری شناخته می‌شوند. اما اگر این کارها را با شدت و تعداد بیشتری انجام دهید، کلاه سیاه سئو محسوب می‌شوند و باعث جریمه شدن وب‌سایت شما خواهند شد.